新零售服装品牌定位必不可少的几个点

摘要: 企业的发展离不开企业对品牌的定位,耳目一新,如雷贯耳的品牌名称更加利于用户记住,在服装领域显得尤为重要。现在人们生活水平的提高,对品牌的认知与以往有所不同,那么我们该如何去定义服装品牌呢?在新零售时代,抛开传统零售的模式,我们该如何去定位服装品牌,那么接下来华阳信通小编就来为大家详细介绍一下。

  企业的发展离不开企业对品牌的定位,耳目一新,如雷贯耳的品牌名称更加利于用户记住,在服装领域显得尤为重要。现在人们生活水平的提高,对品牌的认知与以往有所不同,那么我们该如何去定义服装品牌呢?在新零售时代,抛开传统零售的模式,我们该如何去定位服装品牌,那么接下来华阳信通小编就来为大家详细介绍一下。

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  一、新零售时代的品牌应该如何定位呢?


  1、 品牌的外部市场调研


  任何一家企业,在创立一个新品牌之初,首要做的事情,不是考虑品牌如何成立,也不是考虑团队人员如何组建。最关键是,先做新品牌的外部市场调研,从企业发展战略的角度出发,了解想要创立品牌的定位是否符合当下市场经济;该品牌是否在行业里有机会成为强势品牌;该品牌是否具备核心的竞争力;在未来的3-5年,该品牌是否具备足够的发展潜力等。在互联网如此发达的今天,信息高度透明化,对品牌来说,技术的壁垒已经被打破。品牌想要打造更具有竞争力的产品,必须先从企业顶层战略的角度出发,考虑品牌在市场变化中的存活空间,品牌的中长期发展趋势。


  在市场外部调研中,需要对各项调研数据进行汇总分析,并从宏观经济的角度审视数据的真实性,分析数据在未来3-5年可预见的变化趋势,最后得出符合品牌要求的市场报告结论。


  这是创立一个新品牌所必须具备的市场外部调研动作。


  2、产品的市场分析


  第二个点是产品的市场分析,产品的市场分析,包含几个点:


  A、产品的功能定位分析:是想要解决用户什么样的诉求,产品的效果可达到什么样的要求,这是产品定位最基本的两点,其次,产品的功能可分为显性的,可持续性的,这就要根据品牌的市场定位来做具体分析了。


  B、产品的用户群分析:产品的用户群体定位在那个消费层面,用户群是否符合品牌产品的消费习惯,目标用户群是否具备消费该产品的潜力和特质,另外,最重要的一点,就是目标用户群是否具有消费该产品的经济能力,这是用户群分析必备的几个要点。


  C、产品卖点分析:关于产品卖点,在决定要创立这个品牌的时候就要放在首位考虑。卖点是品牌核心的竞争力,如果产品卖点不够充分,很难形成有竞争力的产品特质,并且,也很难说服客户在众多产品中必须选择你的产品,同时,一个缺乏竞争力的产品,一定是没有未来的,缺乏足够的市场支撑力的。


  D、产品传播亮点分析:传播亮点,说简单点,就是产品是否具有与众不同的吸睛部分。当一款产品,你能做的,别人也能做,你有的,别人也有,那就不叫亮点了。所谓的亮点,是你的产品能在众多的产品当中,让别人看一眼,就能产生深刻的印象,看过后,就能有记得住的印记,并且在品牌认知当中形成一种潜移默化的心智认知模式,这个亮点就是属于该产品独有的印记标识。


  3、品牌的SWTO分析


  SWTO分析的工具,对于大多数的市场营销人员来说,并不陌生,他最大的好处是在市场运营的过程中,帮助我们看清楚品牌或者产品等项目,在当下的市场竞争中所具备的优势,劣势和机会点。通过SWTO分析,可以更精准的了解品牌的长处,以便于在市场竞争中充分的发挥自己的优势;更是帮助我们自己看清楚品牌的危机点,可以有预见性的避开它,或者提前做筹备,避免品牌在运营的过程中出现不可控的局面;同时,对市场发展过程中产品的机会点提前布局,更精准的掌握品牌的动态发展。


  当然,在做品牌的SWTO分析过程中,是需要有参照数据的,可以是品牌起盘时的市场调研数据做支撑,也可以是在品牌市场运营过程中沉淀下来的经营数据,有数据,才能做具体的对比和分析。


  4、品牌战略规划


  品牌的战略规划,是品牌定位当中最重要的环节,目前大多数的微小企业品牌,在起盘策划之初,并不考虑品牌的中长期发展问题,也缺乏品牌中长期战略规划。至少有50%以上的微小企业老板,通常都是拍脑袋做决策的,见到市场的机会点,马上拍屁股就行动,这是一群具备很强行动能力的人,他们能够在极短的时间内,把握住机会,快速赚到一笔钱。然而,这样做的短板在于,他们只能看到品牌眼前短期的发展路径,对未来的市场趋势及品牌长远的发展,是缺乏战略规划的。


  一个品牌,要在瞬息万变的市场发展中,成长为强势品牌,是必然要经过战略布局的,从品牌定位,到产品功效;从核心竞争力,到市场战略;从品牌产品线,到终端渠道布局;它应该是一个完整的,并且可持续发展的,健康的生态链闭环系统,一个品牌,只有具备了以上的特质,他才有可能以变应变快速适应市场的发展,成长为强势品牌。


  在当今互联网如此发达的时代,所有行业的产能都过剩,因此,生产一个产品并不是什么难事。难的是,如何打造一个具备竞争力的品牌,如何塑建一个强势品牌。让其在某个特定的领域中,成为领导者品牌,并让品牌稳步健康成长,成为行业的标杆。或者,这个品牌能够成为一个对社会,对国家有贡献的企业。


  关于新零售时代的品牌定位这个问题,值得每个想要成为企业家的老板认真思量,如何在这个快速更新迭代的互联网时代,找到自己品牌的定位。


  以上就是关于小编今天为大家介绍的有关“新零售服装品牌定位必不可少的几个点”的相关知识,更多关于新零售服装品牌定位的知请继续关注我们,感谢大家的观看,想借助领客等新零售系统实现品牌完美升级的,可咨询华阳信通在线客户。


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