新零售服装品牌定位必不可少的几个点
企业的发展离不开企业对品牌的定位，耳目一新，如雷贯耳的品牌名称更加利于用户记住，在服装领域显得尤为重要。现在人们生活水平的提高，对品牌的认知与以往有所不同，那么我们该如何去定义服装品牌呢？在新零售时代，抛开传统零售的模式，我们该如何去定位服装品牌，那么接下来华阳信通小编就来为大家详细介绍一下。
一、新零售时代的品牌应该如何定位呢？
1、 品牌的外部市场调研
任何一家企业，在创立一个新品牌之初，首要做的事情，不是考虑品牌如何成立，也不是考虑团队人员如何组建。最关键是，先做新品牌的外部市场调研，从企业发展战略的角度出发，了解想要创立品牌的定位是否符合当下市场经济；该品牌是否在行业里有机会成为强势品牌；该品牌是否具备核心的竞争力；在未来的3-5年，该品牌是否具备足够的发展潜力等。在互联网如此发达的今天，信息高度透明化，对品牌来说，技术的壁垒已经被打破。品牌想要打造更具有竞争力的产品，必须先从企业顶层战略的角度出发，考虑品牌在市场变化中的存活空间，品牌的中长期发展趋势。
在市场外部调研中，需要对各项调研数据进行汇总分析，并从宏观经济的角度审视数据的真实性，分析数据在未来3-5年可预见的变化趋势，最后得出符合品牌要求的市场报告结论。
这是创立一个新品牌所必须具备的市场外部调研动作。
2、产品的市场分析
第二个点是产品的市场分析，产品的市场分析，包含几个点：
A、产品的功能定位分析：是想要解决用户什么样的诉求，产品的效果可达到什么样的要求，这是产品定位最基本的两点，其次，产品的功能可分为显性的，可持续性的，这就要根据品牌的市场定位来做具体分析了。
B、产品的用户群分析：产品的用户群体定位在那个消费层面，用户群是否符合品牌产品的消费习惯，目标用户群是否具备消费该产品的潜力和特质，另外，最重要的一点，就是目标用户群是否具有消费该产品的经济能力，这是用户群分析必备的几个要点。
C、产品卖点分析：关于产品卖点，在决定要创立这个品牌的时候就要放在首位考虑。卖点是品牌核心的竞争力，如果产品卖点不够充分，很难形成有竞争力的产品特质，并且，也很难说服客户在众多产品中必须选择你的产品，同时，一个缺乏竞争力的产品，一定是没有未来的，缺乏足够的市场支撑力的。
D、产品传播亮点分析：传播亮点，说简单点，就是产品是否具有与众不同的吸睛部分。当一款产品，你能做的，别人也能做，你有的，别人也有，那就不叫亮点了。所谓的亮点，是你的产品能在众多的产品当中，让别人看一眼，就能产生深刻的印象，看过后，就能有记得住的印记，并且在品牌认知当中形成一种潜移默化的心智认知模式，这个亮点就是属于该产品独有的印记标识。
3、品牌的SWTO分析
SWTO分析的工具，对于大多数的市场营销人员来说，并不陌生，他最大的好处是在市场运营的过程中，帮助我们看清楚品牌或者产品等项目，在当下的市场竞争中所具备的优势，劣势和机会点。通过SWTO分析，可以更精准的了解品牌的长处，以便于在市场竞争中充分的发挥自己的优势；更是帮助我们自己看清楚品牌的危机点，可以有预见性的避开它，或者提前做筹备，避免品牌在运营的过程中出现不可控的局面；同时，对市场发展过程中产品的机会点提前布局，更精准的掌握品牌的动态发展。
当然，在做品牌的SWTO分析过程中，是需要有参照数据的，可以是品牌起盘时的市场调研数据做支撑，也可以是在品牌市场运营过程中沉淀下来的经营数据，有数据，才能做具体的对比和分析。
4、品牌战略规划
品牌的战略规划，是品牌定位当中最重要的环节，目前大多数的微小企业品牌，在起盘策划之初，并不考虑品牌的中长期发展问题，也缺乏品牌中长期战略规划。至少有50%以上的微小企业老板，通常都是拍脑袋做决策的，见到市场的机会点，马上拍屁股就行动，这是一群具备很强行动能力的人，他们能够在极短的时间内，把握住机会，快速赚到一笔钱。然而，这样做的短板在于，他们只能看到品牌眼前短期的发展路径，对未来的市场趋势及品牌长远的发展，是缺乏战略规划的。
一个品牌，要在瞬息万变的市场发展中，成长为强势品牌，是必然要经过战略布局的，从品牌定位，到产品功效；从核心竞争力，到市场战略；从品牌产品线，到终端渠道布局；它应该是一个完整的，并且可持续发展的，健康的生态链闭环系统，一个品牌，只有具备了以上的特质，他才有可能以变应变快速适应市场的发展，成长为强势品牌。
在当今互联网如此发达的时代，所有行业的产能都过剩，因此，生产一个产品并不是什么难事。难的是，如何打造一个具备竞争力的品牌，如何塑建一个强势品牌。让其在某个特定的领域中，成为领导者品牌，并让品牌稳步健康成长，成为行业的标杆。或者，这个品牌能够成为一个对社会，对国家有贡献的企业。
关于新零售时代的品牌定位这个问题，值得每个想要成为企业家的老板认真思量，如何在这个快速更新迭代的互联网时代，找到自己品牌的定位。
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